Tahulla
Producto propio · Agro · 2026
Tahulla es un producto propio de Berraco: un asistente que apunta el papeleo del campo. El agricultor manda por WhatsApp una foto de un papel, un audio o un mensaje, y queda escrito en el Excel, el Drive o el programa que la empresa ya usa. Antes de diseñar investigamos a fondo a quién se lo vendemos, y descubrimos que no es un rezagado digital: ya registra, pero lo hace dos veces.
- Cliente
- Producto propio
- Año
- 2026
- Rol
- Investigación, posicionamiento, marca, web y vídeo
- Plataforma
- Asistente por WhatsApp + landing
- Estado
- Sin lanzar: landing publicada para un flyer, sin indexar
- 658
- búsquedas y lecturas en la investigación
- 208
- hallazgos en la revisión editorial, 70 correcciones
- 0,54 s
- de LCP en 4G rural simulada (v0.1)
Contexto
01
Una tahúlla de papeles.
Albaranes y lotes, papeles de la certificadora, tratamientos fitosanitarios y partes de la cuadrilla: el invernadero almeriense genera mucho papel. Tahulla lo lee y lo escribe donde la empresa ya trabaja, sin nada que instalar.
El nombre: una tahúlla es la medida de tierra del sureste; un invernadero medio de Almería son unas siete tahúllas y media.
El reto
02
Vender algo que aún no existe, sin mentir.
En un mercado pequeño, donde todo se comprueba preguntando, lo que dice la web tiene que ser literalmente lo que se dice en la llamada.
- 01Nada de logos, testimonios, cifras de ahorro ni escasez fabricada.
- 02Solo fechas de normativa con su enlace al BOE, revisado el mismo mes.
- 03Que la página se entienda sola al reenviarla por WhatsApp.
- 04Rápida en el móvil y en red rural: LCP por debajo de 2 s y primera pantalla por debajo de 300 KB.
Cómo trabajamos
03
El proceso, paso a paso
- 01
Investigación
19 agentes, 658 búsquedas y lecturas y tres auditorías adversariales encima: factual, legal y comercial.
- 02
Posicionamiento
Un documento que manda sobre cualquier idea de copy: a quién se habla, qué se puede decir y qué no, y lo descartado con su porqué.
- 03
Landing v0.1
Trece secciones en staging, sin librería de animación y con QA de accesibilidad limpio en escritorio y móvil.
- 04
Revisión
Revisión de producto y lectura del texto renderizado por cinco lectores y dos verificadores: 208 hallazgos y 70 correcciones.
- 05
Dirección visual
Logo nuevo, película de «Cómo funciona», fotos y vídeos con IA.
- 06
Publicación
Un subdominio propio para el QR de un flyer, sin indexar en buscadores.
Problemas y soluciones
04
Problemas que encontramos y cómo los resolvimos
El comprador no era el que imaginábamos
- Problema
- El planteamiento de partida suponía un sector poco digital.
- Solución
- La investigación mostró lo contrario: en España solo el 18 % de las explotaciones de invernadero las dirige alguien mayor de 65 años, frente al 41 % del conjunto (MAPA, Censo Agrario 2020).
- Resultado
- Un copy sin paternalismo: el problema no es que no registren, es que registran dos veces.
Una demo automática que no podía cumplirse
- Problema
- «Manda un papel y la IA te lo devuelve» exigía una precisión que nadie había medido sobre letra de campo, con datos de terceros en los papeles.
- Solución
- Un solo botón en toda la página, «Habla con nosotros», que abre WhatsApp con el mensaje ya escrito y un código de la sección desde la que se pulsó.
- Resultado
- El canal demuestra la promesa, y la bandeja de entrada dice qué sección convence.
Honestidad con un producto sin lanzar
- Problema
- Sin clientes ni métricas, la tentación es rellenar con prueba social.
- Solución
- Una sección dice en qué punto está el producto; cada ejemplo lleva «datos inventados» y cada escena con personas generadas, «recreada con IA».
- Resultado
- Ninguna afirmación que no se pueda sostener en una llamada.
Un parte de horas no es un fichaje
- Problema
- Vender «horas de la cuadrilla a tu Excel» rozaba el registro de jornada obligatorio.
- Solución
- Se vende como parte de trabajo interno, con la salvedad en el mismo cuerpo de letra.
- Resultado
- Ninguna promesa que convierta al cliente en incumplidor.
Movimiento sin castigar la carga
- Problema
- GSAP, Lenis y vídeo sobre una red rural; la fuente de los titulares hacía saltar la página y el servidor congelaba el vídeo en Chrome.
- Solución
- El hero pinta sin JavaScript, las animaciones se cargan con el navegador ocioso, la fuente tiene un respaldo con métricas ajustadas y los vídeos se sirven enteros.
- Resultado
- LCP de 0,54 s y CLS de 0 en 4G rural simulada en la v0.1.
Un QA que mide pero no lee
- Problema
- La primera versión salió con dos titulares rotos aunque el QA de contraste estaba en verde.
- Solución
- Antes de dar por buena una versión, la página se vuelca tal como se lee y se lee entera.
- Resultado
- Regla fija del proyecto.
Qué construimos
05
Piezas del proyecto
- 01
La película
«Cómo funciona»: el encargado fotografía el parte y la conversación aparece fuera del móvil.
02La landing
«Tu asistente de campo».
Resultados
06
Lo que conseguimos
19 · 658
agentes y búsquedas
Con tres auditorías adversariales: factual, legal y comercial.
208 → 70
hallazgos y correcciones
De la revisión editorial, aplicadas el mismo día.
0,54 s
de LCP en 4G rural
Versión 0.1, con CLS 0.
1
solo botón en toda la web
Que abre WhatsApp con el mensaje ya escrito.
Servicios
Con qué
