Las Fantásticas Aventuras
Campaña interactiva · 2015
Para lanzar el Ford Focus en Latinoamérica, una campaña inspirada en los libros de «Elige tu propia aventura»: en un Tumblr a medida, el público proponía cómo seguía la historia y sus propuestas se rodaban, una a una, hasta componer una aventura épica y surrealista.
- Cliente
- Ford
- Año
- 2015
- Rol
- Dirección de arte digital
- Plataforma
- Tumblr a medida · interactivo
- Estado
- Campaña de 2015
- 551.000
- visitas
- 7.401
- historias creadas por el público
- 9
- premios, con Awwwards y FWA
Contexto
01
Una historia escrita por el público.
Además de la historia principal, que avanzaba con las propuestas elegidas, se rodaron historias alternativas «caseras».
La campaña fue un éxito enorme y una de las campañas digitales más premiadas de 2015.
El reto
02
Cine interactivo, a escala.
Unir las elecciones del público con contenido rodado por profesionales, mantener la calidad de cine y que la gente siguiera enganchada capítulo tras capítulo.
- 01Un Tumblr a medida para las películas inspiradas por los usuarios.
- 02Una interfaz limpia, guiada por el movimiento y con sabor de cine.
- 03Cada capítulo, escrito por un usuario distinto.
- 04Igual de bien en escritorio y en móvil, para ver y para participar.
Cómo trabajamos
03
El proceso, paso a paso
- 01
Concepto
Una campaña de lanzamiento inspirada en los libros de «Elige tu propia aventura».
- 02
Plataforma
Un Tumblr a medida que une vídeo de cine y narrativa interactiva.
- 03
Participación
El público propone cómo sigue la historia; las propuestas elegidas se ruedan.
- 04
Rodaje
Capítulos con producción profesional, más historias alternativas «caseras».
Problemas y soluciones
04
Problemas que encontramos y cómo los resolvimos
Del usuario al rodaje
- Problema
- Las ideas del público tenían que convertirse en vídeo sin perder la calidad de una producción profesional.
- Solución
- Una plataforma que integra las elecciones del público con capítulos rodados por profesionales.
Que nadie se pierda
- Problema
- Una historia con ramas puede desorientar a cualquiera.
- Solución
- Navegación por la historia en la que cada usuario ve cómo sus elecciones cambian el relato y puede explorar caminos alternativos.
Participar sin fricción
- Problema
- Si contribuir cuesta, nadie escribe.
- Solución
- Una interfaz sencilla para enviar propuestas que convierte al público en coautor.
Cine en el móvil
- Problema
- La experiencia de cine tenía que funcionar en pantallas pequeñas.
- Solución
- Interfaz móvil pensada para el tacto.
- Resultado
- Mobile of the Day en FWA.
Qué construimos
05
Piezas del proyecto
01Escritorio
Una interfaz limpia, guiada por el movimiento, con el vídeo en el centro.
02El vídeo
Cada capítulo, con producción de cine.
03Las ramas
Cómo cambia la historia con cada elección.
04Participar
Proponer cómo sigue la historia.
05Móvil
La misma experiencia, pensada para el tacto.
Resultados
06
Lo que conseguimos
551.000
visitas
Durante toda la campaña.
7.401
historias únicas
Creadas por el público.
3,4 M
de aumento en intención de compra
Del Ford Focus en Latinoamérica.
9
premios
Con Best of Show, varios oros, Awwwards y FWA.
Reconocimientos
- ADDY Awards nacionales · Plata, Consumer Website
- ADDY Awards · Best of Show, Online/Interactive
- ADDY Awards · Oro, Interactive Branded Content & Entertainment
- ADDY Awards · Oro, Interface and Navigation
- ADDY Awards · Oro, User Experience
- Awwwards · Site of the Day
- FWA · Site of the Day
- FWA · Mobile of the Day
Servicios
Con qué
